‘제3차 한류와 썸네일경제학 넷플릭스의 전략’은 한국 드라마가 한때 인기를 끌었지만 최근에는 한두 편의 드라마가 아닌 많은 드라마가 한꺼번에 히트를 쳤다는 차이점이 있습니다이러한 차이의 원인은 글로벌 OTT 플랫폼인 넷플릭스 때문입니다.최근 한국 드라마의 공통점은 넷플릭스를 통해 모든 것을 배포한다는 점입니다.코로나바이러스 감염증(코로나19)이 세계적으로 확산되고 넷플릭스를 통해 영화와 드라마를 보는 사람이 크게 늘어난 것도 한국 차계에 긍정적인 역할을 하고 있습니다.하지만 그것만으로는 설명이 좀 부족합니다.이것은 미국의 사회행동학자 배리 슈워츠의 선택의 역설입니다.넷플릭스는 행동경제학 및 심리학의 경험적 활용으로 유명합니다.휴리스틱은 사람들이 합리적인 결정을 내리는 충분한 시간이나 정보가 없거나 필요하지 않을 때 빠르게 사용하는 경험법칙입니다.그래서 사람들이 필요하지 않을 때 빨리 판단하기 위해서 직관적인 도구를 꺼내는 경우가 많습니다.이 정보처리 과정은 행동경제학 전문가인 Daniel Kahneman이 시스템과 시스템에서 설명합니다.
두 시스템이 동시에 결정될 수 있는데, 시스템은 종종 처음 트리거되는 무의식의 영역입니다.인지 부하를 줄이기 위한 휴리스틱이 인식 없이 우선 활성화됩니다.검은 배경에 다양한 종류의 극장 영화가 즐비합니다.레드 카펫에 어두운 조명이 있는 극장과 복도에 빨간 좌석과 영화 포스터가 있습니다.밝은 화면은 단기적인 생산성이 좋고 어두운 화면은 계속 보는 것이 좋습니다.이제 극장에 왔으니 영화를 골라야 해요.이 접근방식의 장점은 선택의 교차로에 있는 사용자에게 인지적인 편안함을 제공할 수 있다는 점입니다.사람들은 낯선 사람과는 가까이 가지 않아요. 외국어로 가득한 메뉴판은 공포를 불러 일으킵니다.영화나 드라마도 마찬가지다.OTT 플랫폼 서비스의 수익 모델은 영화 또는 방송 매체의 수익 모델과 근본적으로 다르기 때문에 개인화된 접근 방식이 가능합니다.영화나 방송은 일정 기간 많은 사람을 끌어들이는 중요한 사업입니다.일시적으로 입장권이나 광고 수익을 극대화해야 하기 때문이죠.따라서 목표 오디언을 동시에 공감할 수 있는 코드로 빅히트를 수집하는 것이 중요합니다.그러나 OTT 서비스는 특정 시간대에 바인딩될 필요가 없습니다.가입자가 더 많아서 서비스를 오래 쓸 수 있어요.그러기 위해서는 그 사람에게 맞는 테이블을 만드는 것이 중요합니다.가입자가 색다른 맛이나 취향이더라도 각자의 취향에 맞는 테이블을 설정하는 것이 중요합니다.특징은 사용자가 다르면 이러한 카테고리의 분류도 다르다는 점에 있습니다.액션영화를 많이 보면서 선샤인씨를 추천하면서 실루엣 엄지손가락을 보여주었습니다.이 같은 전략으로 넷플릭스는 각종 한국 드라마의 영향을 동시에 받을 수 있을 것으로 보인다.과거보다 다양한 한국 드라마가 본격적으로 등장해 한동안 계속될 전망입니다”이러한 변화에 발맞춰 국내 관객은 물론, 세계 관객들도 저마다 취향과 선택에 주목하는 극장 제작 여건이 조성될 것으로 기대하고 있습니다”